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Copywriter

Industry-Specific
Digital Skills

Marketing and Communications

Duration

200h

PRESENTATION

The copywriter se ha convertido en una de las profesiones más demandadas de los últimos tiempos, al ser una actividad necesaria para impulsar a los usuarios a realizar acciones. La creación de mensajes mediante técnicas derivadas de la psicología y el uso de la persuasión es actualmente esencial para el marketing. Tanto lo que se dice como el cómo se dice, es tremendamente importante para llegar al público y conectar, de modo que mediante esta influencia, se lleven a cabo acciones que beneficien a la empresa. Aprenderás a elaborar contenido para blogs, para posts de contenido en redes sociales, e-mails, anuncios de prensa, o incluso mensajes políticos, entre otros. Con este Curso de Copywriter integrarás el marketing y las ventas con la comunicación y alcanzarás tus objetivos.

Objectives

  • Aprender qué es la escritura persuasiva y qué hace exactamente un copywriter

  • Estudiar cómo dirigirnos de forma adecuada a nuestros clientes o potenciales clientes.

  • Conocer las herramientas para escribir para un público determinado

  • Saber cómo aplicar el marketing de contenido

  • Reforzar nuestro personal branding, ya hablemos de una empresa, producto o servicio o persona.

  • Hacer que a través de nuestras publicaciones, nuestro público lleve a cabo acciones beneficiosas para nuestra empresa

  • Realizar una introducción al mundo del marketing digital, inbound marketing y marketing de contenidos

Syllabus

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES 1. ¿Qué es una marca? 2. Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA 1. La planificación estratégica 2. Valor de marca: Brand Equity 3. Marcas corporativas y marca producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN 1. Métodos tradicionales de comunicación 2. La marca en el medio online 3. Comunicación visual UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA 1. Modelo de arquitectura de marcas 2. El brand manager como gestor 3. Brand meaning management – identidad de marca 3.0 4. El storytelling 5. Branded content y product placement 6. Personal branding – cómo crear tu propia marca 7. Otras manifestaciones – cool hunting, detección de insight 8. El packaging 9. Merchandising o la marca convertida en producto 10. Servicios de información tecnológica de la OEPM UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING 1. ¿Qué es el Inbound Marketing? 2. Marketing de Contenidos 3. Marketing viral 4. Video Marketing 5. Reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING 1. ¿Qué es el copywriting? 2. Conectar, emocionar y convencer 3. Principales técnicas de copywriting 4. SEO para Copywriting 5. La importancia de los títulos UNIDAD DIDÁCTICA 7. GÉNERO, ESTILO Y FORMATO 1. La redacción periodística 2. El lenguaje periodístico general 3. Situación comunicativa y géneros periodísticos 4. Un estilo para cada género (y para cada subgénero) 5. Medios y formatos UNIDAD DIDÁCTICA 8. COPYWRITING PARA E-COMMERCE 1. Introducción 2. La Homepage 3. Los menús 4. Fichas de producto 5. Descripción de los servicios 6. Página ¿quiénes somos? 7. Página de contacto 8. Página preguntas frecuentes 9. Carrito de la compra, chekout y agradecimiento 10. Envío de emails UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING 1. Introducción 2. Definir tu marca y el estilo 3. Identificar y definir tu público objetivo o audiencia 4. Creación de lista de contactos 5. Páginas personal corporativa 6. Blog personal 7. Uso de las redes sociales 8. Plan de Comunicación
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