Green Marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 1. El Marketing dentro de la Estrategia Empresarial 1. Los fundamentos de la gestión orientada al mercado 2. Análisis del mercado 3. La relación con el cliente como clave estratégica 4. Del marketing tradicional al nuevo marketing relacional 5. Elementos de fidelización como clave estratégica de la gestión comercial 6. Contenidos prácticos 7. Definición del concepto de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 2. Conceptualización del green marketing 1. Definición de Green Marketing 2. Objetivos del Green Marketing 3. El auge de la tendencia «verde» 4. Qué es el «greenwashing» UNIDAD DIDÁCTICA 3. Planificación de Marketing 1. Técnicas de previsión de ventas 2. Marketing estratégico 3. El Plan de Marketing 4. Auditoría del Plan de Marketing: control externo e interno UNIDAD DIDÁCTICA 4. El producto Green 1. El ciclo de vida del producto 2. Cómo crear un producto «green» 3. El precio 4. Los productos eco-friendly 5. Cómo detectar un falso producto «green» UNIDAD DIDÁCTICA 5. Complementos, Política Integrada de Producto, Ecoetiquetado y Ecodiseño 1. Política integrada de productos 2. Ecoetiquetado 3. Regulaciones y normas a considerar 4. Objetivos del ecoetiquetado 5. Tipos de ecoetiquetado 6. Ejemplos de ecoetiquetado 7. Funcionamiento y eficacia de un sistema de etiquetado ambiental 8. Implicaciones jurídicas de un sistema de etiquetado ambiental 9. Autodeclaraciones de producto. Ecoetiqueta de tipo II 10. Declaración Ambiental de Producto: Ecoetiqueta de tipo III 11. Procedimiento para realización de una DAP 12. Ecodiseño 13. ISO 14006 14. Medidas de gestión ambiental en base al Ecoetiquetado y la Política Integrada de Productos 15. Certificación y acreditación UNIDAD DIDÁCTICA 6. Branding emocional y personalidad de la marca 1. Personalidad de Marca y posicionamiento: cómo crear una marca inspiradora 2. Identidad Corporativa Emocional: valores hacen deseable a una marca desde un punto de vista emocional 3. Identidad Gráfica de Marca: logotipo, formas, tipografía y colores 4. Psicología del color: colores que evocan emociones UNIDAD DIDÁCTICA 7. Los Valores Éticos de la RSC 1. La Empresa Responsable y Sostenible: sus Valores Éticos 2. Valores y principios de la empresa tradicional 3. Valores y principios de la empresa responsable y sostenible UNIDAD DIDÁCTICA 8. El Nuevo Modelo de Empresa Responsable y Sostenible 1. Fundamentos de la Empresa Socialmente Responsable 2. Características de la Empresas Socialmente Responsable 3.Creación de Valor UNIDAD DIDÁCTICA 9. La Empresa y el Medioambiente 1. Las Empresas y su Influencia Sobre el Medioambiente 2. Medioambiente y Dinámica Empresarial 3. La Responsabilidad Social Ambiental